Pierre Maillard
El gran powwow de la industria relojera – limpiandonos los ojos
Al otro lado del pasillo, en Patek Philippe, en un ambiente completamente diferente y en un segmento aún más prestigioso, fuimos capaces de "limpiarnos los ojos” , una manera de hablar, es decir, borrar de nuestros ojos todos los excesos que nublaron nuestra visión, mientras nos relajamos y contemplamos lo que podríamos sencillamente llamar relojería magnífica. No hubo anuncios sensacionalistas, pero constantes, en su lugar y con el trabajo constante que está perfectamente a tono con los tiempos, mientras que la marca no se ha olvidado de dónde viene y por qué hace lo que hace.
Hoy en día, Patek Philippe es más fuerte de lo que era antes de la «crisis», reforzada por la determinación de la familia, sus opciones de desarrollo, y la solidaridad de su distribución. Al mismo tiempo, la marca ha tenido el lujo de crear su propio Poinçon o Hallmark.
La noticia más importante en la feria fue el cronógrafo 5170 de la marca, del cual ya hemos hablado ampliamente en nuestra edición anterior (ver Europa Star 2 / 10). Es el punto culminante de una estrategia destinada a alcanzar progresivamente el desarrollo de la propia firma por completo en la oferta de los movimientos de cronógrafo manuales y automáticos, que están diseñados y fabricados de tal manera para convertirse en «clásicos» de forma inmediata.
5950A y 5951P de Patek Philippe
Con el fin de marcar su recuperada preeminencia en el dominio del cronógrafo, Patek Philippe presenta también un cronógrafo flyback de pulsador único, la referencia 5950A, equipado con el nuevo calibre CH-27-525PS. Disponible en una caja de acero inoxidable, este sofisticado movimiento de 5,35 mm es un récord, y esta hecho individualmente a mano. No debemos la caja de acero como “una provocación", sino más bien como una especie de homenaje a este material que a la par de su excelencia industrial, inicia la apertura de un nuevo nicho en el segmento de mercado de los coleccionistas y aficionados.
El producto final es a la vez muy técnico - como el trabajo de un ferrocarril en movimiento en una esfera opalina y plateada - y sin embargo vagamente vintage - por la decoración de hojas estilizadas grabada en las cuatro esquinas de la esfera.
Aún en el dominio del cronógrafo, noa movemos hacia la gran complicación complicación con un ’”retro contemporáneo" con la mejor apariencia de una caja en forma de cojín. Con un solo pulsador, calendario perpetuo, y fase lunar, este cronógrafo flyback, la referencia 5951P, es más plana del mundo. Los 400 componentes de su calibre CH R 27.525PS Q están contenidos dentro de un espacio de medidas de 27,30 mm de diámetro y 7,30 mm de altura.
Muy bien diseñado, de maravillosas y clásicas proporciones, y con una legibilidad perfecta, este reloj es uno de esos que, como dijimos anteriormente, ayudaron a “limpiar nuestros ojos” durante el bullicio en BaselWorld.
Las familias pequeñas y grandes
Las empresas familiares tienen algo que los diferencia. Tal vez sea, simplemente, el tiempo que tienen ante sí. Esto es lo que llegamos a la conclusión a medida que avanzábamos en el stand de Patek Philippe y pasabamos al stand de Hermès. La «familia» de que se trata de Hermès es mucho mayor que la de Patek Philippe. Sin embargo, un espíritu especial sigue dominando la actitud de la marca. Hermes es un “protestante"de lujo, si podemos utilizar estos dos términos en la misma frase, que crece por adquisiciones progresivas desde que la compañía entiende que se necesita tiempo para aprender - y dominar - diferentes actividades incluyendo el cuero, la seda, y finalmente, por supuesto, los relojes.
Desde 1978, con la creación de La Montre Hermès en Bienne (echaremos mucho de menos al muy brillante Jean-Louis Dumas, que falleció recientemente), Hermès ha ido adquiriendo una gran cantidad de savoir-faire relojero y ahora ha entrado en la arena con los principales actores.
Luc Perramond, un ex directivo de TAG Heuer durante el tiempo de Christian Viros, es el nuevo CEO y Director General. Parramond sustituye a Guillaume de Seyne, miembro de la familia, que pasó a mayores responsabilidades. El obejetivo de Luc Perramond es el «sólido anclaje” de La Montre Hermès en el círculo de prestigio de las marcas de relojes suizos.» La posición también ha evolucionado. La línea mecánica de la marca, que representa hoy el 20 por ciento de la facturación, se espera que crezca hasta el 40 por ciento. Mientras que la proporción de relojes de hombre respecto a los de señora es todavía 25/75 por ciento, Perramond dice que esto va a cambiar a medida que aumente la marca la línea masculina, con la intención de que la relación se tralade al 40/60 por ciento. Paralelamente al aumento de la fuerza del reloj mecánico masculino, Hermès se prepara para «poner más sustancia relojera en los relojes femeninos.» Para alcanzar estos objetivos, Parramond se beneficia de dos ventajas importantes, especialmente en estos tiempos de incertidumbre económica: una excelente relación calidad / precio (el precio de venta promedio es de aproximadamente € 2.000 con precios de nivel de entrada tan bajos como 1.000 €), y el hecho de que los consumidores consideran que Hermès es una «inversión segura». Como prueba de ello, Hermès ha disfrutado de un crecimiento global en general en 2009, registrando con los relojes sólo un ligero descenso del 9 por ciento, lo que permitió a la empresa capear el temporal económico sin poner a nadie en la calle (100 empleados en Bienne, 50 en las filiales). Según Luc Perramond de 2010 ya ha comenzado con una tasa de crecimiento de dos dígitos.
Como demostración visible de su determinación de entrar en el campo de la relojería de prestigio, Hermès tiene la intención de desarrollar una serie de relojes excepcionales cada año en el dominio del movimiento complicado. Para ello, colaborará con Vaucher (cuyo estado de salud es, en estos momentos, un poco tambaleante como lo demuestra su anuncio de unos 50 despidos), en la que Hermès es una parte interesada. También se propone utilizar los distintos tipos de artes relojeras y habilidades tales como el grabado y el esmalte.
Este año, el primer tourbillon Hermès ve la luz del día, en una excepcional caja clásica Cape Cod, seguido por el modelo de fases lunares en la serie Cape Cod. En cuanto a la Doma Clásica se puede encontrar un Arceau de bolsillo, un calendario perpetuo y un calendario anual mientras que el Cape Cod Grandes Heures dispone de una aguja de horas de velocidad variable. Este tratamiento poético y técnico de mostrar el tiempo abre una vía muy especial para Hermès - del ’tiempo domesticado «o» tiempo imaginario "que la marca tiene la intención de desarrollar aún más. Por otra parte, Hermès presenta una serie de cronometradores que rinden homenaje a las artes y las competencias asociadas a la relojería tradicional, con ejemplos muy hermosos del grabado en madreperla, esmaltado al “grand feu” (inspirado en las famosas “plazas” de Hermès), y esqueletizado. Sin duda, una demostración muy convincente.
Otra demostración, pero esta vez al volvernos en nuestra silla de montar, fue vista en Ebel. Con un lenguaje nuevo, nueva campaña, nuevos productos y nuevos modelos, Ebel ha comenzado «el trabajo de la reconquista de los mercados», que han cambiado en el ínterin, de acuerdo con Marc Michel-Amadry, uno de los co-directores de la marca. «Hoy los consumidores quieren contenido. Ellos quieren una marca fuerte y atemporal. Y para ellos, el precio se ha convertido en un elemento central».
Un «fuerza y atemporalidad de la marca» es exactamente el mensaje que la nueva campaña de marketing quiere transmitir. «Hemos vuelto a la campaña inicial de los Arquitectos del Tiempo, pero la han reforzado considerablemente. Hemos tomado la idea de la huella dejada realmente por el tiempo sobre toda la materia para esculpir los relojes que aparecen en nuestra campaña en arcilla, arena, tiza, seda, agua, etc», explica Marc Michel-Amadry. Es evidente que la campaña se ha alejado de los «embajadores» como centro fundamentalmente del producto. Asimismo, está planeada para un largo periodo (por lo menos de cinco a diez años).
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