Por Keith W. Strandberg

Para el año 2007, Piaget se ha impuesto como misión dar a conocer el hecho, poco reconocido hasta ahora, de que la marca es uno de los líderes de la industria en el diseño y la fabricación de movimientos. Normalmente, una marca compite en movimientos o bien en joyería, pero raramente en ambos campos a la vez. El hecho de que Piaget sea un líder en los dos reinos, ha sido más bien una maldición para la marca, ya que no se la considera como una casa verdaderamente relojera debido a la posición de liderazgo que la firma disfruta en el sector de relojes de alta joyería. Piaget está dispuesta a cambiar todo esto. “Piaget no ha hecho un buen trabajo en darse a conocer,” admite Philippe Leopold-Metzger, presidente de Piaget Worldwide. “Tenemos una gran cantidad de buenas historias que contar sobre la marca. Somos fabricantes de movimientos y tenemos una gran legitimidad en joyería. Nos hemos convertido en buenos artesanos y somos especialistas en el montaje de piedras preciosas. Si observamos el mercado, no creo que haya ninguna otra empresa que, durante tan largo tiempo hay contado con tanta legitimidad en las dos áreas. Pero cometimos el fallo de anteponer la parte de joyería del negocio y se creó la percepción de que para Piaget el movimiento interior era irrelevante.” Piaget reconoce que existen importantes oportunidades en relojes mecánicos y Metzger está comprometido a dar a conocer la increíble capacidad de Piaget. “No se si hay hoy en día un negocio tan integrado como Piaget,” dice. “Hoy todos nuestros relojes llevan un movimiento Piaget y fabricamos todas las cajas nosotros mismos, sólo utilizamos nuestros propios movimientos. El interior de un reloj Piaget, es Piaget, y el exterior es Piaget.” Para hombres, los productos a destacar incluyen:

Volviendo a inventar el reloj –moneda

Piaget lanzó en 1957 el “secreto” o reloj moneda de muelle secreto provisto de una caja hecha con una moneda de oro de 20 dólares, utilizando el famoso calibre 9P, el movimiento manual ultra delgado. Ahora Piaget revive esta tradición al ofrecer una serie limitada de relojes de muelle secreto fabricados con auténticas monedas de dólar americano y yuan chino de oro de 24 quilates. Piaget equipa los nuevos relojes de moneda con una reedición idéntica del 9P. Esta serie está limitada a 10 relojes en cada tipo de moneda.