Al igual que las mejores tradiciones el movimiento «Movember» nació en un pub. Se inició en Melbourne, Australia, en 2003, cuando un grupo de amigos buscando una campaña para promover el bigote y, al mismo tiempo, tener un poco de diversión.

Alentar a los hombres a dejar crecer un bigote durante los 30 días del mes de Noviembre (de ahí el nombre de Movember, una contracción de las palabras mostacho y noviembre) se ha convertido en una tradición en 21 países, con el objetivo de promover lo que se ha convertido en una campaña de beneficencia que trata de dar a conocer (y obtener fondos para su tratamiento) el cáncer de próstata y testicular y la salud mental.

Maurice Lacroix se ha asociado a esta noble causa, con la adaptación de su lema para la ocasión a «Su tiempo (para hacerlo crecer un mes) es ahora». La marca también ha creado equipos nacionales «MO’rice Lacroix» para dejarse bigote y recaudar fondos para la beneficencia.