i Edelkoort es unoa de las investigadoras de tendencias más conocidas de nuestro tiempo. Sus análisis precisos no solo ofrecen información sobre las tendencias actuales, sino que también esbozan una visión de la sociedad del mañana. Actualmente ve una necesidad cada vez mayor de reducir el ritmo: “La gente se está tomando el tiempo para cuestionar el significado de la vida y el trabajo, para pensar en el retraimiento y la simplicidad, en los puntos en común y la complejidad”, dice Li Edelkoort.

Se trata de algo más que un respiro. La gente finalmente está lista para cambiar su comportamiento y liberarse de su adicción a las compras”, señala la investigadora de tendencias. “La industria responderá a esto, adelgazando los diseños y produciendo productos responsables que duren. Pero eso no significa que dejaremos de hacer cosas hermosas, al contrario. La atención se centrará en menos y mejor, reducida y excepcional, sostenible e intuitiva”. Rado vuelve a ser pionera en este sentido. El “Master of Materials”, orientado al futuro, trabaja con materiales extremadamente duraderos y resistentes a los arañazos y se centra en formas claras y delgadas y una sensación sensual.

Rado ha estado en estrecho contacto con la investigadora de tendencias Holandesa durante muchos años. Ahora, por primera vez, Li Edelkoort presenta un reloj a su nombre junto con el relojero Suizo. Las formas fluidas del ultraplano True Thinline sirvieron de inspiración, combinando dos de nuestras innovaciones más destacadas: cerámica de alta tecnología resistente a los arañazos y la construcción monobloque pionera. El reloj se presenta por primera vez en el nuevo envoltorio de Rado, que se trata de reutilización. Su pieza central es una pequeña caja de alta calidad fabricada con plástico reciclado que se puede utilizar como estuche de viaje. Se acompaña de un tarjetero fabricado en cartón negro. Se omiten las instrucciones de uso en favor de un código QR.

Por encima de todo, el nuevo modelo ofrece una interpretación moderna del concepto de diseño “menos es más”. La caja de cerámica de alta tecnología de color blanco cálido de 5 mm de espesor y 39 mm de diámetro está adornada con un fondo de titanio con cristal de zafiro, que lleva las palabras “STILLNESS Lidewij Edelkoort SINCE 2020”. Una esfera blanca se presenta bajo un cristal de zafiro blanco curvado con efecto mate. Agujas blancas de las horas y los minutos, un logotipo transparente de Rado y una pulsera de cerámica de alta tecnología en un color a juego completan el aspecto monocromático de este reloj de cuarzo de fabricación Suiza contemporánea.

Mirar la hora se convierte en un momento deliberadamente contemplativo con el Rado True Thinline Stillness. “Saber que el tiempo está en nuestras manos y al mismo tiempo olvidarlo”, así lo describe Li Edelkoort. “Liberándonos del ajetreo y el bullicio de nuestra vida diaria ampliando la conciencia por un segundo, dándonos cuenta de la majestuosidad de un minuto y captando la empatía de una hora”. De esta manera, el nuevo modelo nos brinda algo que se puede disfrutar de nuevo todos los días: un momento de quietud y significado.

Sobre Lidewij Edelkoort

Lidewij Edelkoort es una pronosticadora de tendencias, editora, humanista, educadora y comisaria de exposiciones. Su empresa Trend Union produce herramientas para diseñadores, tejedores y estrategas en empresas de todo el mundo. En 2015, su muy comentado Manifiesto Anti_Fashion fue el primero en crear conciencia sobre los cambios y trastornos que experimenta actualmente la industria de la moda. Es decana de estudios de diseño híbrido en Parsons en Nueva York, donde ha fundado un Textile Masters y el festival New York Textile Month cada Septiembre. Edelkoort ha sido nombrada una de las personas más influyentes en la moda por la revista TIME y Business of Fashion, y es considerada una de las personas más influyentes en el diseño contemporáneo. Sus escritos y podcasts que invitan a la reflexión se han vuelto cada vez más populares en un momento en que se la considera un icono del diseño y activista de la sostenibilidad.