S
watch abre las puertas a una de las colecciones de arte moderno y contemporáneo más grandes del mundo con la Colección Swatch X Centre Pompidou. Seis obras maestras icónicas del hito Parisino se reinventan como relojes llamativos, incluidas obras de Frida Kahlo, Amedeo Modigliani, Robert Delaunay, Vassily Kandinsky y Piet Mondrian.
El tiempo es lo que tú haces con él, y Swatch cree que debería haber más tiempo para el arte en la vida cotidiana de las personas. Desde 1985, la marca ha lanzado una larga línea de relojes Swatch Art Special exclusivos. Y en 2018, la marca lo llevó al siguiente nivel con su serie Museum Journey, donde los museos otorgan a Swatch acceso a sus obras maestras para hacer que las obras de arte más icónicas del mundo estén al alcance de todos. Hasta ahora, el Rijksmuseum de Ámsterdam, el Museo Nacional Thyssen-Bornemisza de Madrid, el Musée du Louvre de París, el Museo de Arte Moderno (MoMA) de Nueva York y ahora el Centre Pompidou han abierto sus puertas a Swatch.
Las sinergias entre Swatch y Centre Pompidou son claras. Ambos tienen la misión de hacer que el arte sea accesible para todos. Son revolucionarios, Swatch por llevar el arte a las muñecas y el Centre Pompidou por llevar el arte a las masas. Los colores vibrantes y los detalles transparentes son los sellos distintivos de la marca de relojes Suizos y el edificio de adentro hacia afuera hecho de acero, tubos de colores primarios y las famosas escaleras mecánicas con gabinete de vidrio “oruga” que serpentean por el costado y permiten que los transeúntes vean el arte por dentro.
La colección Swatch X Centre Pompidou es la última de una larga lista de colaboraciones que comenzó en 1985 con la presentación del primer reloj Swatch Art Special con Kiki Picasso en el museo. En 1999, uno de los arquitectos del edificio, Renzo Piano, tradujo la firma arquitectónica en el reloj Jelly Piano. Ese mismo año, durante la renovación del Centro Pompidou, Swatch creó la valla publicitaria al aire libre más grande del mundo. Presentaba la declaración icónica “Vous aussi, vous êtes notre musée”, que se traduce como “Tú también, eres nuestro museo” e hizo el Guinness World Records.
Swatch reinventa seis obras maestras del Centro Pompidou, completas con sus sellos distintivos y detalles inesperados. ¿El resultado? Una colección de obras de arte portátiles que aportan un toque de color y cultura a todos los días: