Como no sorprende a muchos, 2014 fue el “año del reloj inteligente”. Pero lo que sorprende más es la proyección del segmento de relojes inteligentes para 2018.

De hecho, la primera generación de relojes inteligentes ya lleva algunos años en el mercado. En 2012, la categoría estaba liderada por la marca emergente Pebble, que tuvo que depender de financiación colectiva para despegar. Entonces, el lanzamiento del Apple Watch no fue algo tan impactante, pero definitivamente tuvo un impacto. El interés de los consumidores por los relojes inteligentes (especialmente notable en Estados Unidos, China, Reino Unido, Alemania, España e Italia) claramente repuntó inmediatamente después del anuncio del Apple Watch en Septiembre de 2014. ¿Quién dijo que el marketing y las relaciones públicas no funcionan?

Fuente: Digital Luxury Group World Watch Report

Apple lidera el camino

Curiosamente, el anuncio de Apple generó un mayor interés por todos los relojes inteligentes en todos los ámbitos, no solo por el Apple Watch. Pero aun así, Digital Luxury Group ve el Apple Watch como “el líder que establecerá el mercado de las marcas de relojes inteligentes”.

Sin embargo, Digital Luxury Group se muestra escéptico sobre la capacidad de Apple para vender su reloj como un artículo de lujo. Después de todo, esta era la intención de la colección Apple Watch Edition, que comienza en alrededor de 10.000 $. Según David Sadigh, fundador y director ejecutivo de Digital Luxury Group, “anticipamos que Apple generará el 80% de sus ventas con relojes Apple con precios inferiores a 700 dólares, un segmento que tendrá más impacto en los relojeros Estadounidenses y Japoneses que en los Suizos”.

Fuente: Digital Luxury Group World Watch Report

Encontrar un nicho de mercado

Pero no espere ningún lanzamiento de relojes inteligentes de las marcas de lujo de alta gama, incluido Rolex, que ocupa el segundo lugar. Según el análisis de Digital Luxury Group, las marcas sólo entrarán en el juego inteligente a partir de un determinado rango de precios. De hecho, las ofertas de relojes inteligentes de las marcas de relojes suizos de lujo tienen un precio (significativamente) más bajo que los modelos Apple Watch Edition.

Las alternativas de relojes mecánicos con funcionalidad inteligente suelen tener un precio de unos 5.000 dólares, mientras que el Apple Watch Edition ronda los 14.000 dólares. Esta es una de las razones por las que Digital Luxury Group se muestra escéptico sobre la capacidad de Apple para impulsar realmente sus modelos de relojes inteligentes de lujo.

Eso significa que, al final, un reloj mecánico de lujo seguirá siendo un reloj mecánico de lujo. Un reloj inteligente sólo puede ser su complemento, no su sustituto.

Fuente: Digital Luxury Group World Watch Report

Qué esperar en el futuro

Está claro que el interés de los consumidores por los relojes inteligentes está ahí, tanto por las nuevas marcas como por los relojeros mecánicos Suizos establecidos. Las tendencias muestran que 2014 fue posiblemente el año del reloj inteligente. Pero se espera que el segmento se acelere aún más. Pascal Koenig, director general del Grupo Smartwatch, incluso ha argumentado que: “En 2018, la industria mundial de los relojes inteligentes superará el tamaño de la industria de los relojes convencionales”.

Sólo para poner esto en perspectiva, para que el mercado de los relojes inteligentes supere a la industria de los relojes convencionales, su crecimiento tendría que ser de alrededor del 140% cada año durante los próximos cuatro años. De hecho, son cifras asombrosas. (VJ)

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