uando ingresamos en las oficinas del Fuseproject en el Distrito de Diseño de San Francisco, quedaba claro que el trabajo de la compañía va mucho más allá del «diseño» en sentido estricto. Los empleados trabajan en un espacio abierto gigante en proyectos que pueden incluir el cambio de marca completo y la redefinición estratégica del negocio de un cliente.

La lista de clientes de la compañía fundada por el diseñador estrella nacido en Suiza, Yves Behar, es larga, desde Nike hasta L’Oreal, desde Louis Vuitton hasta Prada, Samsung y Herman Miller. El hombre mismo es una mezcla de amante informal al aire libre y conceptualizador de diseño ocupado, con un aspecto de Owen Wilson. Ha trabajado para una larga lista de casas de moda Europeas, y sabe mejor que nadie que la relación con los técnicos no siempre es fácil. Estos son dos mundos diferentes.

«Como diseñador, trabajo con tecnología pero también con artesanía», dice. “En muchos sentidos, lo que impide que la industria relojera Suiza se conecte con Silicon Valley es el desafío del acceso a las tecnologías, ya que este ecosistema es muy costoso. Y por otro lado, Silicon Valley no ve la artesanía como la gran oportunidad que es; hay una falta de imaginación en este sentido.”