La transformación digital de la relojería


Jacob & Co. abre el camino para la relojería NFT-crossover

CASO DE ESTUDIO

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enero 2023


Jacob & Co. abre el camino para la relojería NFT-crossover

Convertir el arte NFT en un reloj mecánico nominado a GPHG puede no seguir el libro de reglas, pero para el CEO Benjamin Arabov ese es el punto: el empresario Forbes ’30 Under 30’ quiere ser pionero en un nuevo futuro.

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n Abril de 2021, Jacob & Co. lanzó una versión NFT de su Epic SF24 Tourbillon, una pieza digital única que se vendió en una subasta por $100 000. Iba a ser conocido como la primera obra de arte digital de un reloj de lujo del mundo en llegar al mercado NFT. Un año después, el presidente ejecutivo Benjamin Arabov, hijo del fundador de la empresa, Jacob Arabo, reveló su proyecto más creativo hasta la fecha: la colección “Astronomia Metaverso”. Cinco de las ocho obras de arte NFT de Metaverso se convertirán en piezas físicas únicas y el NFT servirá como un pase VIP para desbloquear ventajas experienciales digitales y de la vida real (IRL). El concepto es diferente a las ofertas de otras marcas “porque nunca antes se había hecho”, dice Arabov.

El proyecto nació en el ámbito digital. Arabov quería llevar a los entusiastas de los relojes y a los coleccionistas de criptomonedas a un viaje para satisfacer su imaginación utilizando cómics personalizados y una película cinematográfica para presentar la historia de la colección. Fue solo más adelante en el proceso de desarrollo que surgió la idea de un reloj físico. “La [materialización] digital simplemente no fue suficiente para nosotros. Queríamos crearlo”, dice Arabov. Si bien el diseño solo digital podía no tener restricciones, fue solo al intentar ejecutar la visión IRL que las limitaciones del mundo físico presentaron desafíos imprevistos. “La forma física es una obra de arte en sí misma. Es un elemento tangible. Entonces, hicimos lo que mejor sabemos hacer. Entramos en lo desconocido y lo creamos”, dice Arabov.

Dos generaciones al frente de Jacob & Co: Benjamin Arabov y Jacob Arabo
Dos generaciones al frente de Jacob & Co: Benjamin Arabov y Jacob Arabo

“Este proyecto para mí es una evolución natural de la innovación y creatividad de cómo empezó mi padre.”

Una cronología de la innovación

Entrar en aguas desconocidas no es desconocido para Jacob & Co., de hecho, es el denominador común de todas las colecciones de la empresa. “Este proyecto para mí es una evolución natural de la innovación y creatividad de cómo empezó mi padre. Si miras la línea de tiempo, primero fueron las joyas, haciendo joyas como él lo hacía. Desconocido. Luego fue el reloj de cuarzo Five Time Zone el que se volvió loco [entre las celebridades de la lista A]: no sabíamos si funcionaría. Desconocido. Después de eso, fueron las altas complicaciones comenzando con la Astronomía que nunca antes se había hecho. Desconocido. Entonces, esta es la siguiente fase para agregar a esa línea de tiempo”.

El arte NFT puede ser nuevo en la relojería, pero la comunidad está lejos de ser desconocida para el entusiasta de las criptomonedas Arabov. “Sí, estoy en el espacio. Invierto en el espacio. Quería ser el primero en crear un camino para educar a nuestros compañeros y mostrar una forma de hacer este tipo de proyecto. No solo para que otros aprendan, sino también para que lo hagan”, dice Arabov con un sentido de propósito.

Fuera de Jacob & Co., Arabov ha dirigido su propia agencia de marketing digital para el sector educativo durante los últimos ocho años. Ser un fundador impulsado por el impacto también le valió el reconocimiento como uno de los ’30 menores de 30’ de la revista Forbes en 2021 como agente de cambio en el campo de la educación. En 2017, prestó su experiencia digital para convertir a Jacob & Co. en una sensación de las redes sociales de la noche a la mañana. Ningún entusiasta de los relojes con redes sociales no estaría familiarizado con las impactantes piezas de Jacob & Co.

Jacob & Co. abre el camino para la relojería NFT-crossover

Encontrar esa marca de distinción

Desde que se convirtió en CEO, Arabov se ha propuesto casar su perspicacia comercial con la mente creativa de su padre. Inició el proyecto Metaverso tanto para probar nuevos caminos como para inspirar a los clientes tradicionales a poseer arte NFT. “Qué tan grande será esta parte en la estrategia del negocio, ahora se desconoce. Esa es la belleza de crear algo que nunca se ha hecho antes. El ’no saber’ es la parte emocionante. Porque una vez que comenzamos a ver que está funcionando, comenzamos a invertir más en él y construimos un equipo a su alrededor. Entonces, básicamente, podríamos construir una división separada para él, como un negocio separado”.

Con el tiempo, Arabov también quiere que un reloj de Jacob & Co. tenga ciertos códigos de diseño que lo distingan a primera vista, como un Rolex, Patek Philippe o Audemars Piguet. “Debido a que nuestros relojes son tan diversos, es un poco más complicado. Es algo que hemos estado estudiando. Creo que un elemento es esta cúpula que tenemos en muchos de los relojes. Y puede haber otros dos o tres. Durante los próximos cinco a diez años, uno de mis objetivos personales es perfeccionar las colecciones para que tengan más rasgos distintivos, de modo que cuando alguien vea el reloj, sepa de inmediato que es un Jacob & Co”.

Cinco de las ocho obras de arte NFT de Jacob & Co. Metaverso se convertirán en piezas físicas únicas y el NFT servirá como un pase VIP para desbloquear beneficios experienciales digitales y de la vida real.
Cinco de las ocho obras de arte NFT de Jacob & Co. Metaverso se convertirán en piezas físicas únicas y el NFT servirá como un pase VIP para desbloquear beneficios experienciales digitales y de la vida real.

La cúpula personalizada sobre la esfera del reloj Metaverso NFT está un paso más cerca de lograr esta ambición. “Es uno de los proyectos más creativos en los que he trabajado”, dice Arabov. “Queríamos ejecutarlo porque vemos un futuro en hacer más relojes con concepto de cúpula como ese. En el transcurso de los próximos años, la gente definitivamente verá más diseños relacionados con la cúpula”.

Con la edición física del Astronomia Metaverso Venus nominada como finalista en la categoría de relojes de joyería en los premios Grand Prix d’Horlogerie de Genève (GPHG), Arabov ha hecho una declaración a aquellos que cuestionaron si el arte NFT tiene algún lugar en el mundo real de los relojes. Es posible que el colapso actual de las criptomonedas haya suspendido los planes de lanzamiento por ahora, pero se mantiene característicamente optimista: «Esperamos con ansias el repunte para aprovechar el impulso».