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Bulgari: “Después de lo ultrafino, queremos estar donde no nos esperéis”

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mayo 2023


Bulgari: “Después de lo ultrafino, queremos estar donde no nos esperéis”

Unos días después del lanzamiento del renovado Octo Roma esta primavera, tuvimos la oportunidad de hablar con Antoine Pin, director general de la división de relojería de Bulgari, sobre el presente y, lo que es más importante, el futuro de la marca.

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La “alianza perfecta entre la innovación técnica y la creatividad” es cómo Antoine Pin ve la división de relojería de Bulgari. No puedes tener uno sin el otro. Esta marca de origen Italiano debe expresar sus orígenes Romanos tanto en la joyería como en la relojería. Hay un diseño Italiano distintivo, al igual que hay un diseño Suizo, Americano, Francés y Alemán. Es una cuestión de referencias estilísticas, por supuesto, pero va más allá: hay cierta redondez, una extravagancia de buen gusto y una sensualidad que en ocasiones puede rozar la provocación. Todos estos elementos están presentes, en diversos grados, en el corazón de las creaciones de Bulgari.

Desde que asumió el mando de la división de relojes de Bulgari en Septiembre de 2019, Antoine Pin ha estado guiando estratégicamente a la marca en la dirección que considera mejor. El director general comenzó su carrera en el grupo LVMH en Zenith en 2002. No solo conoce muy bien el grupo (también trabajó en TAG Heuer y Berluti), sino que comprende las expectativas de su propietario, Bernard Arnault, que son las que impulsan el éxito del grupo: una búsqueda incesante del rendimiento para garantizar el crecimiento estratégico a largo plazo. Para lograr esto, la marca se basa en su estudio de diseño y tres sitios de producción de relojes en Neuchâtel, Le Sentier y Saignelégier, que incluyen sus nuevos talleres de acabado. Todas estas entidades trabajan en estrecha colaboración.

Antoine Pin, director gerente de la división de relojes Bulgari

Antoine Pin, Managing Director de la división de relojes Bulgari
Antoine Pin, Managing Director de la división de relojes Bulgari

Aunque los primeros relojes de joyería que llevan el nombre de Bulgari datan de 1918, entraron en el centro de atención por primera vez en 1962. Ese fue el año en que el ícono de Hollywood Elizabeth Taylor inmortalizó el reloj Serpenti (que este año celebra su 75 aniversario) en una fotografía tomada durante la filmación. de Cleopatra en los estudios Cinecittà de Roma. Otro “reloj llamado deseo” surgió en la década de 1970: el Bulgari Bulgari. Tras adquirir las marcas Daniel Roth y Gerald Genta en 2000, Bulgari integró la experiencia relojera de ambos talleres mientras adoptaba gradualmente ciertos enfoques estéticos históricos, como los diseños octogonales, para lanzar el modelo Octo en 2010, un diseño que se revisó sutilmente este año. Pero la marca obtuvo un amplio reconocimiento cuando entró en la carrera ultradelgada con el modelo Octo Finissimo. Con ocho récords mundiales y el modelo Octo Finissimo Ultra en su haber (este último, lanzado en 2022 con un grosor de tan solo 1,80 mm, cuenta con ocho patentes), Bulgari ha ganado claramente la carrera de los ultraplanos. Podrían ir más allá, pero la pregunta sigue siendo: «¿Cuál sería el punto?»

Europa Star: ¿Cómo se acerca Bulgari a 2023?

Antoine Pin: Somos conscientes de que 2023 es un año desafiante; el mundo no se ha estabilizado. De hecho, todavía estamos manejando las consecuencias de la crisis de 2008 mientras enfrentamos nuevas crisis con sus propias repercusiones. En este contexto, elegimos confiar en nuestras certezas y áreas de experiencia: nuestras colecciones, nuestra capacidad de producción y nuestros equipos. Nos esforzamos por absorber las ondas de choque externas y adaptarnos a ellas lo mejor que podamos para proteger la esencia de lo que somos, nuestra identidad. Continuamos construyendo y expandiendo nuestra presencia como relojeros, enfocándonos en el desarrollo de productos e inversiones industriales a largo plazo que se basan en la confianza que tenemos en el crecimiento de nuestro negocio.

La versión automática de 41 mm del nuevo Octo Roma, con tres agujas y fecha, está propulsada por el Calibre Manufactura BVL 191, con 42 horas de reserva de marcha.
La versión automática de 41 mm del nuevo Octo Roma, con tres agujas y fecha, está propulsada por el Calibre Manufactura BVL 191, con 42 horas de reserva de marcha.

¿Cómo logras esto?

Innovamos continuamente para prepararnos para el futuro. Invertimos en personas, herramientas y habilidades. Hemos integrado actividades de engaste de gemas en Suiza y ampliado la gama de artesanías artísticas producidas internamente, no con el objetivo de integrarlo todo, sino porque hay límites en nuestra capacidad de producción y la demanda sigue siendo fuerte. También estamos explorando nuevos métodos de producción industrial. Así es como Bulgari se acerca a 2023: con gran confianza en lo que estamos haciendo, sin dejar de ser plenamente conscientes de que el camino es largo. Estamos protegiendo lo más importante: el largo plazo.

Proteger el largo plazo también significa desarrollar modelos existentes. ¿Por qué decidiste repensar el Octo Roma?

La identidad relojera de Bulgari realmente se consolidó en torno al Octo Finissimo, después de ocho años de récords mundiales, pero es un producto muy específico: es un reloj plano, ancho, más cuadrado que redondo, y muy iconoclasta. Pero teníamos otra pieza que se vendió muy bien: el Octo Roma, con un diseño más redondo, más clásico. Labró su propio camino. Es como si tuviéramos dos hijos, y dedicáramos todo nuestro esfuerzo a uno, dejando al otro algo desatendido. No fue exactamente así como sucedió, porque la mayoría de nuestras grandes complicaciones se basaron en el caso Octo Roma. Entonces, naturalmente, decidimos darle un impulso y capitalizar a la familia Octo para mejorar nuestra presencia en el segmento más difícil de conquistar: el ocupado por los grandes líderes de la relojería, casas con más de un siglo de experiencia en relojería y el reconocimiento de el público general. En comparación con ellos, somos niños.

“Tenemos acceso a un portafolio de innovaciones que rompen muchos códigos, permitiéndonos repensar muchos aspectos”.

¿Cómo desarrollaste este modelo?

Para ganar participación de mercado, tuvimos que incorporar lo mejor de todo lo que habíamos aprendido en los últimos años. Redondeamos y suavizamos la caja sin borrar su carácter y aplicamos el mismo nivel de acabado que el Finissimo. Trabajamos en la textura de la esfera, incorporando una decoración Clous de Paris finamente detallada. También desarrollamos un sistema de pulseras intercambiables que es totalmente invisible y muy fácil de usar. Nos aseguramos de que el nuevo Octo Roma se ofreciera a un precio casi idéntico al del modelo anterior, con solo agregar el costo del brazalete adicional. Sabíamos que esto era un desafío, pero los comentarios de los profesionales han sido extraordinarios y estoy muy satisfecho.

La Serpenti cumple 75 años este año. ¿Cómo mantienes el modelo actualizado?

Mantenerse creativo después de 75 años es un desafío. Sin embargo, había una nueva dimensión por explorar: la innovación que nos permite repensar todo el producto. Este es el caso del Serpenti Tubogas Infinity que lanzamos en enero. Hemos superado la limitación técnica planteada por la producción histórica de Tubogas. El Tubogas tradicional se fabrica enrollando un alambre delgado de metal (en oro o acero) alrededor de un resorte de titanio. La delgadez del alambre no permite el engaste en piedra o grabados en metal. Para solucionar este problema y permitir una mayor creatividad en el cuerpo de la serpiente, se enroscan eslabones alrededor del núcleo de titanio. Estos eslabones, al ser significativamente más gruesos que el alambre de metal, se pueden engastar con diamantes desde el primer eslabón hasta el último. La ambientación puede adoptar cualquier forma, permitiéndonos decorar el modelo con piedras de colores e inventar diferentes gráficos, reviviendo así nuestra creatividad. También estamos colaborando cada vez más con estudios de alta joyería en temas y proyectos compartidos. El reloj Serpenti Pallini ha inspirado una colección de joyas y, a cambio, planeamos crear un modelo de reloj más delicado basado en estas joyas.

En los últimos años, la industria relojera ha ampliado sus horizontes, explorando patentes presentadas fuera de su propia categoría, la categoría 14, para identificar desarrollos potencialmente interesantes. La relojería ha tendido puentes con la aeronáutica, la biotecnología, la electrónica y las industrias centradas en la química de materiales. ¡Algunas de estas empresas cuentan con presupuestos de investigación equivalentes a las ventas de las principales empresas de relojes del mundo! Como resultado, tenemos acceso a una cartera de innovaciones que rompen muchos códigos, lo que nos permite repensar muchos aspectos. Ciertamente podemos esperar ver algunas innovaciones notables en los próximos cinco a diez años.

Impulsado por el calibre BVL 399, el cronógrafo Octo Roma de 42 mm se distingue por una esfera muy delgada y muy legible en azul y negro.
Impulsado por el calibre BVL 399, el cronógrafo Octo Roma de 42 mm se distingue por una esfera muy delgada y muy legible en azul y negro.

El año pasado lanzó el calibre Piccolissimo, que se utiliza en relojes de mujer más pequeños. Un año después, ¿cómo va?

Un año después, todavía estamos sorprendidos de la precisión y rapidez con la que logramos lanzar el calibre Piccolissimo, ya que es un desarrollo 100 % interno. Nos basamos en gran medida en nuestra experiencia en miniaturización, adquirida a través del calibre Finissimo, para desarrollarlo. También hemos descubierto que industrializar un pequeño movimiento como este puede ser bastante complejo. Sin embargo, el conocimiento que seremos capaces de capitalizar trae una inmensa satisfacción. Con este calibre, podemos merecer el reconocimiento en un segmento de nicho: las complicaciones de los relojes de alta joyería. Esto tiene sentido porque, al igual que Cartier y Chopard, Bulgari ha dominado ambos oficios excepcionalmente bien. Hoy en día, la mayoría de los relojes de alta joyería que creamos funcionan con el calibre Piccolissimo.

¿Cuál es el valor añadido de Bulgari, el joyero Romano, en el universo de la relojería Suiza?

Con 300 marcas de relojes en existencia, Bulgari se destaca por ser tanto Suiza como Italiana. Pensamos en nuestros orígenes Italianos, particularmente en términos de diseño Italiano y cómo contrasta con el diseño Germánico, por ejemplo. Para nosotros, la forma no sigue a la función; la estética es tan crucial como la usabilidad. Nuestro estudio de diseño trabaja mano a mano con nuestros fabricantes, co-creando los movimientos. Esto es lo que nos hace diferentes.

La colección Octo Roma también incluye cuatro modelos excepcionales de tourbillon, incluido el Octo Roma Precious Naturalia con su placa visible en el lado de la esfera y sus índices adornados con ojo de tigre, una piedra semipreciosa con acentos marrones.
La colección Octo Roma también incluye cuatro modelos excepcionales de tourbillon, incluido el Octo Roma Precious Naturalia con su placa visible en el lado de la esfera y sus índices adornados con ojo de tigre, una piedra semipreciosa con acentos marrones.

¿Continuarás con la carrera ultradelgada o has llegado al límite?

Si y no. Si bien existen numerosas formas de expresar el rendimiento, y tenemos algunas ideas en proceso, bajar a 1,70 mm no sería particularmente interesante. Podríamos hacerlo, pero si es solo para romper un récord más, ¿cuál es el punto? Hay muchas otras cosas que se pueden lograr pensando en cómo dominar esta tecnología ultradelgada. Este no es el final de la historia, pero prefiero centrarme en la cronometría, la fiabilidad, la reserva de marcha o las dimensiones extremadamente pequeñas. Y no quiero caer en esta locura de récords mundiales. La próxima vez que establezcamos uno, me gustaría que la gente se sorprendiera de verdad con nuestro logro. Me gusta la idea de estar donde no esperas que estemos. Disfruto del elemento sorpresa.