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n momentos de gran crisis, algunas de las iniciativas más atrevidas de la industria relojera se han concretado. No es de extrañar: la solidaridad industrial nunca es más fuerte que cuando se enfrenta a un enemigo existencial común. La Feria de Basilea (la “Muba”), por ejemplo, nació en 1917, durante la Primera Guerra Mundial, para apoyar a una industria Suiza amenazada.
Irónicamente, mientras que la Feria de Basilea nació del contexto general de una guerra y una pandemia (la gripe española de 1918, lea nuestro artículo sobre este tema aquí), otra pandemia, el coronavirus de 2020, ha acelerado su caída. Los principales relojeros del mundo han decidido unir fuerzas en Ginebra, en detrimento de la feria de Basilea.
Irónicamente, mientras que la Feria de Basilea nació del contexto general de una guerra y una pandemia (la gripe española de 1918), es otra pandemia, el coronavirus de 2020, que ha acelerado su caída.
Esto nos recuerda el nacimiento de otro evento relojero durante una crisis importante, esta vez en Ginebra. En 1942, en el apogeo de la Segunda Guerra Mundial, se inauguró la exposición “Montres et Bijoux”. Su primera edición coincidió con el 2000 aniversario de la ciudad por la que pasó Julio César en el 58 a. C.
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- La feria de Ginebra reunió lo mejor de la relojería, desde la década de 1940 hasta la de 1990.
- ©Europa Star, 1995
El evento, que se centró en el reloj de joyería, fue creado para apoyar una actividad ya amenazada por los eventos mundiales, “con el fin de mantener y fortalecer el prestigio que se atribuye en todas partes a los productos de relojería procedentes de nuestro país”, como recuerda la página del Museo de Arte e Historia de Ginebra dedicada a este evento. Inicialmente abierto solo para los relojeros de Ginebra, el evento se extendió en la década de 1950 para incluir marcas de otros cantones, y luego de otros países.
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- En 1942, tuvo lugar la celebración del bimilenario de Ginebra. El salón Montres et Bijoux fue creado en esa ocasión, para celebrar la tradición de Ginebra por excelencia.
- ©M-F. Guillermin
La exposición se hizo cada vez más exitosa e internacional. Su sede alternaba entre Ginebra (el Museo Rath o el Museo de Arte e Historia), otros lugares en Suiza (Lausana para la exposición nacional de 1964 y Zurich), y en todo el mundo (París, Berlín, Nueva York, Río de Janeiro , Tokio, Hong Kong y Singapur).
El evento se convirtió en embajador internacional de “lo mejor de la relojería Suiza”: Patek Philippe, Audemars Piguet, Rolex, Vacheron Constantin, Jaeger-Le-Coultre, Longines, Omega, Eterna, Corum, Universal Genève y Girard-Perregaux fueron sus principales expositores, año tras año.
La feria de relojes que ahora se está planificando para Ginebra es una reminiscencia de la exposición Montres et Bijoux, que no fue tanto una feria comercial como un prestigioso escaparate. Presentaba “el arte de la relojería”.
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- El recién acuñado Zenith El Primero, en exhibición en la exposición de Ginebra. El grupo LVMH, que actualmente posee la marca, ha anunciado su intención de participar en el nuevo evento el próximo año.
- ©Europa Star, 1972
A medida que el corazón de la industria relojera Suiza continúa su ascenso inexorable hacia las alturas del lujo, el arte, la cultura y la artesanía, la feria de relojes que se está estableciendo actualmente en Ginebra recuerda a la exposición Montres et Bijoux, que no fue tanto una feria comercial como un prestigioso escaparate que “bajo el patrocinio de las artes”. Presentaba “el arte de la relojería”, el pináculo de una tradición milenaria.
En la década de 1960, Jean-Pierre Gay, presidente de la Asociación Montres et Bijoux, explicó el motivo del evento a Europa Star: “Con toda modestia, los Suizos consideramos que ahora estamos lo suficientemente cerca de la perfección como para no tener que preocuparnos más sobre lo que sucede debajo de la esfera de un reloj”. La idea ya era promover el reloj como un objeto de emoción, exclusividad, moda, lujo y artesanía, no simplemente el frío producto de una pura técnica.
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- De la mano: el reloj esqueletizado de Girard-Perregaux y el reloj Harmony de Vacheron Constantin. Dos pilares del antiguo salón que volverá el próximo año en Ginebra.
- ©Europa Star, 1982
El evento no estaba reservado solo para los relojeros Suizos. Las marcas de Alemania, Francia, Italia y otros países se unieron al espectáculo ya en 1960, como documentamos en nuestros archivos. Poco a poco, el evento, aunque Suizo en su núcleo, se convirtió en global, tanto a través de sus expositores como a través de su formato peripatético.
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- Una selección de relojes de la marca alemana Stowa presentada en Montres et Bijoux. El evento de Ginebra estuvo abierto a relojeros extranjeros. ¿Cuál será la política del evento del próximo año con respecto a los jugadores de fuera de Suiza?
- ©Europa Star, 1960
La exposición fue fuertemente apoyada por las autoridades de Ginebra, al igual que la nueva feria de relojes que se está creando actualmente. En 1959, las autoridades también crearon un “Prix de la Ville de Genève de la Montre et de la Joaillerie”, el precursor del actual “Grand Prix d’Horlogerie de Genève” (GPHG), junto con la exposición. Si el GPHG se acercara al futuro programa de relojería que se celebraría en Ginebra, esta iniciativa se basaría en un precedente histórico.
En 1959, las autoridades de Ginebra crearon un “Prix de la Ville de Genève de la Montre et de la Joaillerie”, el precursor del GPHG actual. Si el GPHG se acercara al futuro programa de relojería que se celebraría en Ginebra, esta iniciativa se basaría en un precedente histórico.
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- La adjudicación del Premio Ciudad de Ginebra en 1963, antepasado del actual GPHG. ¿Habrá una ceremonia de entrega de premios una vez más durante la futura gran exposición de Ginebra, si se reúnen estas diferentes instituciones?
- ©Europa Star, 1963
En 1964, escribimos: “Montres et Bijoux es una conferencia cumbre celebrada anualmente por el mundo de la relojería, y es con Ginebra, una ciudad rica en tradiciones relojeras, con la que esta exposición está indisolublemente vinculada”.
¿Podríamos encontrar una mejor definición para el evento que se realizará el próximo año en Ginebra?
“Una conferencia cumbre celebrada anualmente por el mundo de la relojería, y es con Ginebra, una ciudad rica en tradiciones relojeras, con la que esta exposición está indisolublemente unida”
Siga leyendo para un viaje pictórico en el tiempo, a través de nuestros archivos, a la edad de oro de la feria Montres et Bijoux, que incluso hoy puede proporcionar algunos consejos clave para el futuro espectáculo, y que podría ayudar a una industria relojera que necesita unirse en un tiempo de desafíos.
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- Un anuncio para la edición de 1967, sobre el tema del ballet, en Europa Star. ¡Los años sesenta, una década dinámica que derribó todas las barreras!
- ©Europa Star, 1967
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- Un poster de la exposición de 1971.
- ©Europa Star, 1972
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- Una selección de relojes de joyería presentada por Rolex en la exposición de Ginebra en 1961. Es por iniciativa del gigante relojero que se realizará una nueva exposición en Ginebra 60 años después, en Abril de 2021.
- ©Europa Star, 1961
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- Una selección de Patek Philippe de 1961. El prestigioso relojero de Ginebra ha demostrado ser resistente a todas las crisis, y será uno de los pilares del evento del 2021.
- ©Europa Star, 1961
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- Modelos de joyería presentados por Audemars Piguet en Montres et Bijoux. La marca Le Brassus dejó el SIHH como resultado de su política de recuperar el control de su distribución en los últimos años. ¿La creación de un nuevo evento en Ginebra la traerá de vuelta?
- ©Europa Star, 1967
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- Vacheron Constantin, un símbolo de la relojería de Ginebra y una piedra angular de Montres et Bijoux. El relojero más antiguo del mundo tiene una legitimidad particular en el cantón de Ginebra y más allá. Sus creaciones serán uno de los mejores momentos del futuro espectáculo.
- ©Europa Star, 1963
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- Chopard, el gran especialista en relojes de joyería, presenta su modelo Solitaire con diamantes en movimiento. La marca independiente con sede en Ginebra ha unido fuerzas con Rolex, Tudor, Patek Philippe, Chanel y FHH para lanzar el nuevo evento del próximo año.
- ©Europa Star, 1989
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- Una selección de relojes Piaget de la exposición de Ginebra. La marca es otro especialista en relojes de joyería, y estará entre los expositores de Watches & Wonders el próximo año.
- ©Europa Star, 1961
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- Universal Genève, la más fina de las «bellezas dormidas de la relojería», fue uno de los pilares del evento de Ginebra.
- ©Europa Star, 1963
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- Un reloj audaz de Longines, una de las marcas Suizas con un patrimonio más rico, presentado en la exposición de Ginebra en 1977. El Swatch Group lanzó su propia exposición Time to Move para sus marcas de lujo después de partir de Baselworld, mientras que los otros relojeros en su cartera celebraron eventos regionales. ¿Cuál será su estrategia para 2021, con respecto al nacimiento de un importante evento de relojería en Ginebra?
- ©Europa Star, 1977
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- Una gama de relojes Jaeger-LeCoultre presentados durante el espectáculo de Montres et Bijoux.
- ©Europa Star, 1963
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- Gübelin no solo es un minorista famoso, sino también un fabricante histórico de relojes y joyas, al igual que su gran rival de Lucerna, Bucherer (cuya marca de relojes Carl F. Bucherer probablemente estará presente en Ginebra el próximo año).
- ©Europa Star, 1963
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- Favre-Leuba, un antiguo gigante de la relojería Suiza, ahora está intentando un regreso gracias a las inversiones del grupo indio Titán.
- ©Europa Star, 1963
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- Una selección de novedades de la exposición de Ginebra de 1963, que incluye un modelo de la marca Zodiac, ahora propiedad del gigante relojero Estadounidense Fossil, que espera relanzarla.
- ©Europa Star, 1963
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- La marca Estadounidense Bulova también expuso en la feria. Ahora forma parte del grupo Japonés Citizen, que también es propietario del relojero de Ginebra Frédérique Constant..
- ©Europa Star, 1967
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- Si bien Certina es mejor conocida hoy por sus relojes deportivos asequibles, la marca del Swatch Group también ha producido relojes de joyería a lo largo de su historia, como lo demuestra este modelo presentado en Montres et Bijoux en 1967.
- ©Europa Star, 1967
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- El codiciado Prix de la Ville de Genève, el antepasado del GPHG de hoy. En 1969, Jean-Pierre Hellé de Omega recibió una mención en la categoría de relojería por este reloj de oro blanco.
- ©Europa Star, 1969
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- El legendario reloj electrónico Accutron de Bulova, en una caja que es sorprendente por decir lo menos, presentado en la exposición de Ginebra.
- ©Europa Star, 1970
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- Las formas inusuales fueron populares en la década de 1970, como lo ilustran estos modelos presentados por Hamilton, IWC y Enicar en el salón de Ginebra
- ©Europa Star, 1970
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- Enicar, otra «bella durmiente» hoy, fue un relojero líder en la década de 1960. Un libro recientemente publicado escrito por el autor Holandés Martijn van der Ven cuenta la historia de la marca con la ayuda de los archivos de Europa Star.
- ©Europa Star, 1968
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- En 1965, la exposición de Ginebra dio la bienvenida a algunas empresas Italianas, todas ellas joyerías. En ese momento, Panerai todavía era una marca reservada para los militares.
- ©Europa Star, 1965
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- En la década de 1970, los relojes de cuarzo llegaron a la feria de Montres et Bijoux. Este modelo de Girard-Perregaux se ve muy discreto en la página junto con el reloj de joyería presentado por Rolex.
- ©Europa Star, 1977
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- El famoso modelo «Eterna-Matic». Eterna ahora pertenece al grupo Chino Citychamp, al igual que Corum, otro expositor habitual en la antigua exposición de Ginebra.
- ©Europa Star, 1977
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- Movado, cuyo famoso modelo del Museo se puede ver aquí, también participó en el espectáculo de Ginebra. El grupo Movado ha celebrado su propio espectáculo en Davos en los últimos años, después de abandonar Baselworld. ¿Se acercará a Ginebra el año que viene?
- ©Europa Star, 1977
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- Modelo de cuarzo para damas presentado por Omega en Montres et Bijoux.
- ©Europa Star, 1978
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- Modelo futurísta para damas creado por Rado.
- ©Europa Star, 1972
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- Reloj secreto presentado por Mido. La herencia de la marca del Swatch Group es más extensa de lo que uno podría pensar.
- ©Europa Star, 1972
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- El look de los años setenta en el espectáculo. Los eventos relojeros también reflejan el espíritu de su tiempo. ¿Qué surgirá como el look de la década de 2020?
- ©Europa Star, 1979
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- Ebel fue una marca esencial del estilo sport-chic en la década de 1980, en particular gracias a su relación privilegiada con el mundo del tenis.
- ©Europa Star, 1982
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- Sorprendentes modelos retro-futuristas presentados por Baume & Mercier en el espectáculo Montres et Bijoux. Sin embargo, operando en un segmento de precios muy competitivo, la marca de Richemont puede recurrir a una sólida herencia relojera.
- ©Europa Star, 1982
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- El famoso reloj Admiral’s Cup de Corum, una marca muy creativa durante la década de 1980.
- ©Europa Star, 1983
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- Un recién llegado en 1984: Blancpain, recientemente adquirida por Jean-Claude Biver. ¡El renacimiento de la relojería mecánica había comenzado!
- ©Europa Star, 1984
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- Breguet fue uno de los expositores en la feria de 1984.
- ©Europa Star, 1984
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- El famoso «Panthère» de Cartier en el salón Montres et Bijoux. Hoy es la marca insignia de Richemont y el expositor más importante de Watches & Wonders.
- ©Europa Star, 1984
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- «Estos modelos que causaron un revuelo en»Montres et Bijoux de Genève". En 1984, el legendario diseñador de relojes Gérald Genta creó un escándalo en el show de Ginebra con sus relojes con motivos tomados de la cultura pop, como Mickey Mouse, Popeye y la Pantera Rosa. El comienzo de una nueva era menos conservadora estaba amaneciendo para la relojería. ¡Vale la pena leer el artículo en su totalidad para comprender las tensiones de la época!
- ©Europa Star, 1984
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- Breguet, Audemars Piguet, Vacheron Constantin: los «grandes clásicos» en el espectáculo. ¿Los veremos juntos de nuevo en el futuro?
- ©Europa Star, 1987
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- La edición de 1993 de la exposición Montres et Bijoux se celebró en París. La originalidad del evento radica en su formato itinerante: un precursor de las ediciones Watches & Wonders celebradas en los últimos años en Miami y Hong Kong, o la gira mundial de relojes seleccionados en el GPHG.
- ©Europa Star, 1993
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- Después de una gira por Asia, fue en América Latina donde se exhibió el espectáculo de Ginebra en 1971. Aquí hay una vista de Río de Janeiro.
- ©Europa Star, 1971
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- La exposición de Ginebra se celebró en Japón en 1985, un movimiento audaz en el apogeo del auge de la relojería Japonesa.
- ©Europa Star, 1985
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- El 40 aniversario del espectáculo celebrado en 1982 en las páginas de Europa Star.
- ©Europa Star, 1982
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- ¡Este reloj Vacheron Constantin permanece anclado en la mente de todos los que visitaron la edición de 1995 del espectáculo de Ginebra!
- ©Europa Star, 1995
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- La edición de 1997, celebrada en Berlín, fue la última cubierta por nuestra revista. En los años 2000 y 2010, tanto el SIHH como Baselworld crecieron en importancia. La década de 2020 será la del renacimiento de un evento que recuerda a la antigua exposición de Ginebra, con algunas de las principales marcas reunidas una vez más.
- ©Europa Star, 1997
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- Sin embargo, la exposición de Basilea será recordada con cariño, incluso cuando la desafección con ella conduzca a la creación de un nuevo evento en Ginebra. Un ritual está desapareciendo, otro está naciendo.
- ©Europa Star, 1982
