icolas Freudiger, Singal Depéry y Cédric Mulhauser - un emprendedor, un diseñador creativo y un relojero - son tres jóvenes impulsados ​​por una pasión compartida por la transparencia y un feroz deseo de cambio. Se propusieron traer un viento de cambio ambiental a la industria relojera. Después de mucha capacitación, reuniones y prueba y errores, su proyecto para producir un reloj mecánico que esté completamente integrado en la economía circular finalmente está tomando forma.

El primer paso fue el lanzamiento de su campaña de crowdfunding en la plataforma Wemakeit en Diciembre de 2020. En 45 días, ID Genève recaudó más de 315.000 CHF y se ordenaron 146 relojes por adelantado. La aventura había comenzado. El primer modelo Circular One estaba listo para ver la luz del día.

Cómo se ve? Como su nombre indica, el modelo es “circular” en todos los sentidos de la palabra. Es un reloj redondo con caja de acero 4441 de la región del Jura, 100% reciclado a partir de recortes de acero. Reciclaje y circuitos cerrados: este leitmotiv se repite en todas las etapas de producción.

Reciclaje y circuitos cerrados: este leitmotiv se repite en todas las etapas de producción.

La fabricación es local y hay total transparencia en los costos, un concepto revolucionario en una industria caracterizada por la opacidad de su oferta. Como dice Nicolas Freudiger: “Para nosotros, no puede haber sostenibilidad o autenticidad real sin transparencia”.

Circular S, el nuevo modelo de ID Genève

Materiales orgánicos

Para sus calibres, la joven marca compra en stock movimientos usados, en este caso, el conocido, robusto y fiable ETA 2824. Cada movimiento está certificado como “reacondicionado”: ha sido desmontado, limpiado, vuelto a montar y probado para funcionar como nuevo. El diseño de la caja y el brazalete está pensado para que sea fácilmente reparable y reemplazable. La ausencia de sorpresas y la ausencia de costosos servicios posventa son las principales promesas de la marca.

La pulsera en sí está hecha de “Vegea”, un tejido vegano hecho con un 80 % de orujo de uva, un producto de desecho de la industria del vino. Se produce en Italia para reducir el impacto de carbono del transporte. Finalmente, el empaque, diseñado por Magical Mushroom en el Reino Unido, está hecho de micelio. La estructura del hongo es a la vez flexible y robusta y tiene la ventaja añadida de ser compostable directamente en el suelo, sin el uso de productos químicos. Además, su producción consume solo una fracción de la energía que se necesitaría para fabricar envases de plástico.

Transparencia de costes: el Circular One, el primer modelo de la marca

ID Ginebra entregó 300 relojes en 2021 y la comunidad creció, al igual que la respuesta de los medios. Los empresarios estaban entusiasmados con estos resultados iniciales. Pero querían ir más allá.

Dos primicias mundiales

A principios de 2022, ID Genève está demostrando que es posible hacerlo aún mejor y que la innovación puede ir de la mano con un enfoque relojero más “virtuoso”. Las correas hechas de orujo de uva fueron un primer paso, pero todavía contenían un 20% de componentes de plástico. Entonces, la marca desarrolló una solución con la empresa emergente británica Biophilica, que ofrece un «cuero de hoja» hecho de desechos de plantas urbanas recolectadas en los parques de Londres.

Juntas, las dos empresas emergentes pasaron dos años perfeccionando un material que cumple con los estrictos criterios de la industria relojera y ha sido probado por el especialista en pulseras Multicuirs en cuanto a resistencia al rayado (seco y húmedo), torsión, UV y desgaste. Nace “Treekind”: una colección de pulseras producidas íntegramente a partir de residuos vegetales y totalmente compostables al final de su ciclo de vida.

El enfoque va más allá, ya que la marca ha desarrollado un proceso logístico optimizado con una empresa en Lavigny, a 50 kilómetros de Ginebra. Las correas devueltas por los clientes serán «digeridas» a través del reciclaje ecológico para producir biogás. 10 kg de residuos orgánicos pueden generar un metro cúbico de biogás.

Las correas devueltas por los clientes serán “digeridas” por eco-reciclaje para producir biogás. 10 kg de residuos orgánicos recuperarán 1m3 de biogás.

El forro de la pulsera es de corcho natural aplicado sobre tencel 100% certificado OEKO-TEX. No se utiliza pegamento de poliéster, plástico o sintético. Se lleva el concepto lo más lejos posible.

El horno solar en Mont-Louis, donde se realizan las pruebas semi-industriales realizadas por Panatere.

ID Genève también presenta un segundo modelo, que podría ser aún más innovador. Su caja todavía está hecha de acero 4441 reciclado, pero esta vez el metal proviene de un horno que funciona con energía solar. Esta nueva primicia mundial se ha conseguido gracias al trabajo de la empresa Suiza Panatere.

El uso de esta energía totalmente renovable reduce 165 veces la huella de carbono de la producción del metal en comparación con un proceso tradicional de fabricación de acero inoxidable. La huella de carbono de este nuevo acero solar es de 0,041 kg por kilogramo producido: un paso más hacia el sueño de “cero carbono”.

Enfoque de la cuna a la cuna

No es de extrañar, entonces, que la marca haya sido reconocida en la Luxury Innovation Summit en Ginebra en 2021 y nominada por WWF Suiza para el Green Business Award 2022. Para simbolizar su enfoque, ID Genève diseñó su stand para la última feria Time to Watches. íntegramente con materiales reciclados.

“Hacer un esfuerzo adicional es cómo la circularidad adquiere todo su significado”, dice Nicolas Freudiger. “Nuestro objetivo es lograr los más altos estándares en términos de calidad y artesanía, comprometiéndonos plenamente con el principio colaborativo de la economía circular”.

El concepto mismo de la marca se basa en este principio fundacional: crear un producto que ofrezca soluciones a lo largo de su ciclo de vida: materias primas ecológicas; huella de carbono mínima; un producto inherentemente duradero y fácilmente reparable; y un producto totalmente reciclable al final de su vida: reloj, correa y embalaje incluidos.

En otras palabras, ID Genève está creando un objeto que tiene una huella de carbono mínima desde su nacimiento hasta el final de su vida, antes de nacer de nuevo: “cradle to cradle”. Esta circularidad, tanto de hecho como de forma, podría abrir nuevos enfoques para toda una industria.