ste verano fue caluroso, extraordinariamente caluroso, en todo el mundo. Año tras año, se rompen récords de temperatura y los fenómenos que antes se consideraban “extremos” se están convirtiendo inexorablemente en la nueva normalidad. La evidencia de la contribución de los humanos al cambio climático también se está volviendo cada vez más difícil de ignorar. Hemos llegado a un punto sin retorno. La pregunta ahora es cuánto más cálido estará nuestro planeta a finales de este siglo: ¿+1,5°, 2° o 3°?

Algunas personas han llegado a la conclusión de que, dado que es demasiado tarde para limitar el daño, es hora de buscar soluciones como la geoingeniería. Reconozcamos el impacto que los humanos han tenido en el clima, dicen, y resolvamos el problema ideando formas aún más ingeniosas de interferir con la naturaleza. Los científicos están buscando soluciones que incluyen el uso de aviones comerciales para liberar azufre a la atmósfera o la instalación de espejos gigantes en órbita.

Los científicos están buscando soluciones que incluyen el uso de aviones comerciales para liberar azufre a la atmósfera o la instalación de espejos gigantes en órbita.

La industria relojera también está sufriendo una especie de ola de calor. Nunca ha habido tanta euforia, particularmente por los modelos coleccionables, como vimos en la primera mitad de este año. Dado que la industria depende de recursos escasos y es altamente susceptible a factores geopolíticos, debe prestar mucha atención al impacto de este tipo de sobrecalentamiento en su desarrollo a largo plazo.

En cualquier caso, la industria siempre está dispuesta a subirse al carro, y las iniciativas ambientalmente sostenibles se han multiplicado y acelerado en los últimos años. Demasiado poco, demasiado tarde, dirán algunos (incluidas las generaciones más jóvenes): ¿realmente necesitaban esperar tanto antes de hacer un esfuerzo? La década de 2000 se trató de tourbillons; la década de 2010 fue una carrera por lo vintage; la década que acaba de comenzar parece que se centrará en quién puede ser más ecológico.

En 2019, el relojero independiente H. Moser & Cie, ahora certificado por RJC, presentó su Nature Watch. Es tanto un símbolo de la fragilidad de nuestro ecosistema como un llamado a la acción. Hecho de plantas Suizas nativas, este reloj inusual fue creado en los jardines de las instalaciones de la marca en Schaffhausen. En cierto modo, es el primer reloj verdaderamente orgánico: una pieza única en acero adornada con suculentas, musgo, mini Echeveria, berros, Tradescantia y semillas de cebolla, con una esfera de piedra natural y líquenes de los Alpes Suizos, y una correa de hierba. Instrucciones de cuidado: ¡riegue dos veces al día!

Pero, ¿no debería la sostenibilidad genuina comenzar con un enfoque más humilde? Esa es una de las deficiencias de la industria relojera y de la industria del lujo en general. La tentación de amontonarse en la hipérbole, que conduce al “lavado verde”, es ineludible. Es difícil saber qué iniciativas son genuinamente útiles cuando todas van acompañadas de una exagerada promoción de lo que a menudo es un logro relativamente común. Los empleados reciben títulos grandiosos, las empresas hacen desfilar a su “Director de Concientización sobre el Cambio Climático”, nombran embajadores prestigiosos y eligen impresionantes escenarios naturales para sus sesiones de fotos. ¿Es este un viaje ecológico o un viaje del ego?

Y no se deje engañar por juegos de manos. Elegir usar energía renovable en Suiza, que obtiene la mayor parte de su energía de fuentes hidroeléctricas, no es un acto de ecologismo radical. Del mismo modo, la plétora de certificaciones disponibles se parece más a los premios de participación que se otorgan a los niños el día del deporte que a indicadores de logros genuinos; la mayoría de ellos están ahí para que todos se sientan mejor consigo mismos. Y, como en el mundo de las finanzas, la jerga técnica se utiliza a menudo para ocultar una realidad poco alentadora.

El cambio está ocurriendo en todas partes: es posible realizar cambios significativos, en todos los segmentos de precios e independientemente del tamaño de la empresa. Algunas marcas pioneras están activas en el nivel de entrada, como muestran con frecuencia nuestros archivos.

La transición a lo digital es quizás el mejor ejemplo de greenwashing. No puede ver bits y bytes, por lo que deben estar limpios, ¿verdad? El consumo anual de energía de los centros de datos del mundo supera al de algunos de los países más avanzados del mundo, como Francia o el Reino Unido. Su huella de carbono es comparable a la de los viajes aéreos mundiales. Las unidades de aire acondicionado trabajan horas extras, enfriando los servidores que alimentan un mundo digital sobrecalentado que está en peligro de asfixiarse en sus propias relaciones públicas.

Esperemos que este sea solo el precio del cambio, en una industria donde el éxito depende en gran medida de la imagen. El cambio está ocurriendo en todas partes. Como demuestra nuestro expediente especial de Benjamin Tesseire a través de una serie de estudios de casos, es posible realizar cambios significativos , en todos los segmentos de precios e independientemente del tamaño de la empresa. Algunas marcas pioneras están activas en el nivel de entrada, como muestran con frecuencia nuestros archivos.

Pero el problema va mucho más allá de los esfuerzos de las marcas de relojes individuales. Un esfuerzo coordinado para establecer estándares ambientales mínimos, similar a la etiqueta Swiss Made, a pesar de sus fallas, sería beneficioso para la industria en su conjunto. Pero está resultando muy difícil poner las cosas en marcha. A todos nos interesa dejar el viaje al ego y hacer un viaje a lo eco. Juntos.